是一(yi)(yi)(yi)件服裝，還是一(yi)(yi)(yi)場(chang)文化之(zhi)旅;是一(yi)(yi)(yi)家時裝公司，還是一(yi)(yi)(yi)個攝影工作(zuo)室……隨著理念、技術、模式(shi)的更迭(die)，服裝產(chan)業(ye)也玩起了“變臉”。傳統的定義正被打(da)破(po)，產(chan)業(ye)的邊界(jie)越發模糊。

　　在“再定義”“再創造”的(de)過程(cheng)中，中國(guo)(guo)服裝業煥發新氣象(xiang)。近日(ri)由(you)中國(guo)(guo)服裝協(xie)會主辦的(de)中國(guo)(guo)服裝論壇上，圍繞產業萌生的(de)“新意”，業界學(xue)者、企業家展開熱議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分(fen)享著裝圖片(pian)與購買服裝一樣可以喚(huan)起人們美好憧憬(jing)時(shi)，我學會了(le)攝(she)影(ying)，搞起了(le)圖片(pian)沙龍，要(yao)求每名員(yuan)工(gong)既是(shi)設計師，也要(yao)成為攝(she)影(ying)師和時(shi)尚(shang)編(bian)輯。”女裝品牌(pai)白領董(dong)事長苗鴻冰(bing)這(zhe)樣為論壇開場。

　　在(zai)他看來，時裝店不再(zai)局(ju)限(xian)于(yu)賣服(fu)裝，應(ying)成為展(zhan)示(shi)創意和傳遞(di)夢想(xiang)的地(di)方(fang)。服(fu)裝企業也(ye)要為消費者提供(gong)衣著之外的美(mei)好享受。

　　服裝的(de)根源是文(wen)化，商品做(zuo)到(dao)極致是體驗(yan)。這些看似“不務正業”的(de)改變(bian)背后(hou)，是不斷(duan)升級的(de)需求。

　　新時(shi)期，日(ri)益豐富的(de)物(wu)質文化需求和消費能力疊加(jia)，在商(shang)品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的(de)產業表達。從制造到(dao)時(shi)尚，從有(you)形(xing)產品到(dao)服務體(ti)驗，服裝產業拓出新的(de)內涵。

　　以生(sheng)(sheng)活(huo)方式為名(ming)，服裝品牌(pai)江南布衣(yi)開始推出(chu)家居線;增加(jia)休閑(xian)體(ti)驗(yan)，很多設計師品牌(pai)開起咖啡(fei)店……環(huan)顧當下(xia)，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的企業從文化和(he)生(sheng)(sheng)活(huo)方式中尋(xun)找靈感和(he)增長點(dian)，讓消費者找到更多認同感。

　　“內涵和生產的‘再定義’締造出(chu)多元發展路(lu)徑(jing)，拓寬(kuan)發展空(kong)間(jian)。”中國紡織工業(ye)聯合會會長孫瑞哲在論壇上說(shuo)。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著消費(fei)升級，更(geng)加環保、更(geng)有(you)品質、更(geng)有(you)格調的服裝產業需要(yao)依靠更(geng)加現代的制造(zao)鏈條。“創造(zao)性”制造(zao)正在顯現。

　　不(bu)少品(pin)牌開始“做加(jia)法”，進(jin)行紗線(xian)、面料等研發，延伸產業(ye)鏈布局。在制(zhi)造(zao)(zao)環節(jie)，也出現(xian)和(he)以往不(bu)同的(de)(de)趨勢(shi)，一(yi)些品(pin)牌開始“回(hui)歸”，在長三(san)角、珠三(san)角等先進(jin)制(zhi)造(zao)(zao)集群尋找優(you)質制(zhi)造(zao)(zao)商(shang)，或(huo)者干脆(cui)于發達地帶建立(li)科技、綠(lv)色、時尚(shang)的(de)(de)現(xian)代工廠。

　　另一方面，共享(xiang)協同的理念也為企業“減掉(diao)”不必要(yao)的環節，精耕了效率。

　　“科(ke)技力量將‘我是全(quan)部’或(huo)‘我是大部分(fen)’變成(cheng)了‘我愿(yuan)意跟你分(fen)享世界’。”鏈尚網(wang)創始人(ren)趙俊浩在論壇上說，產業(ye)服(fu)務(wu)平臺(tai)、協同制造體系等興起讓制造和利益邊界突破，企業(ye)有(you)更(geng)多的選(xuan)擇(ze)，產業(ye)有(you)更(geng)廣的空間(jian)。過去一年，鏈尚網(wang)從平臺(tai)模式向深度服(fu)務(wu)拓展，交(jiao)易(yi)額(e)流水(shui)達到107億元。

　　共享租衣等下(xia)游(you)渠道(dao)變革讓(rang)精準供給成為(wei)“時尚”，“撬開”小眾消費空間;一些大(da)數據(ju)服務(wu)公(gong)司誕生，為(wei)智能制(zhi)造(zao)(zao)和精準設計提供支撐……從加工制(zhi)造(zao)(zao)到創造(zao)(zao)性制(zhi)造(zao)(zao)，中國(guo)服裝業正重塑產業邏輯(ji)。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再(zai)定義”和“再(zai)創造(zao)”的過程就(jiu)是尋(xun)求新(xin)優勢的過程。在突破(po)自身(shen)邊(bian)界、實現價值(zhi)延伸、拓(tuo)展產業(ye)格局(ju)中，產業(ye)新(xin)競(jing)爭力(li)逐步顯現。

　　用融合(he)打造集(ji)成競爭力。新(xin)零(ling)售、新(xin)制造與新(xin)科技(ji)融合(he)，讓創新(xin)產生“乘法”效應。一些(xie)企業表示，融合(he)帶來(lai)的(de)效益在品牌發展中比(bi)重大幅提(ti)升。

　　用(yong)品(pin)質筑牢核心競(jing)(jing)爭力。“質量是對(dui)消(xiao)費者的(de)(de)尊(zun)重(zhong)，也是打造品(pin)牌的(de)(de)基礎。做企業越久，越應回(hui)到原(yuan)點，把衣服做好。”苗(miao)鴻冰說(shuo)，邁(mai)向(xiang)高質量發(fa)展過程中，品(pin)質將成為服裝業新的(de)(de)核心競(jing)(jing)爭力，也是應對(dui)貿易不確定(ding)性、鞏固不可替代(dai)性的(de)(de)關鍵。

　　用(yong)責(ze)任(ren)釋放未來競爭力。“‘無界(jie)’創新(xin)的(de)(de)背后是‘有界(jie)’的(de)(de)規則。”孫瑞哲說，社會責(ze)任(ren)、包容(rong)性增長與(yu)可持(chi)續(xu)發展的(de)(de)實踐、綠色供應鏈的(de)(de)構建、知識(shi)產(chan)權(quan)與(yu)消費(fei)者(zhe)隱私權(quan)的(de)(de)保護、產(chan)品責(ze)任(ren)和消費(fei)者(zhe)責(ze)任(ren)的(de)(de)倡導(dao)，都應成(cheng)為服裝業(ye)(ye)在融合過程(cheng)中嚴格遵循的(de)(de)規則。這種責(ze)任(ren)意識(shi)將為產(chan)業(ye)(ye)帶來可持(chi)續(xu)發展的(de)(de)優勢。

　　來源(yuan)：人(ren)民(min)日(ri)報(bao)海(hai)外版 方婧